双签欧洲足球豪门，这家中国巨头能买来认可吗？

海尔欧洲在柏林IFA展前一天宣布，与英国利物浦足球俱乐部和法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部成为全球官方合作伙伴，同时与西班牙足球甲级联赛和葡萄牙足球超级联赛达成官方合作。

这一系列合作并非单纯依靠重金广告，而是海尔深耕欧洲市场的精密战略布局，旨在通过体育营销助力品牌升级和欧洲市场渗透。

海尔在欧洲家电市场已占据领先地位，市场份额位居中企第一，具体表现在冰箱份额10.7%、洗衣机销量和销额双第一、酒柜市场TOP1以及洗碗机在多个国家份额第一，这些成就基于本土化技术创新，如冰箱的“过冷保鲜抽屉”、空调的“易安装”功能和洗衣机的节能技术，有效解决欧洲消费者痛点。

海尔选择赞助利物浦和巴黎圣日耳曼是基于欧洲能源危机背景，通过赛事转播和球场广告将节能技术与球队绑定，潜移默化地传递品牌优势，形成“看到球队→想到海尔→认同技术”的心智闭环。

海尔的体育营销已扩展至全球矩阵，包括赞助法网和澳网以触达高收入精英人群，以及在东南亚通过本地足球联赛突破文化壁垒，同时依托“三位一体”本土化战略，即研发中心、制造工厂和渠道合作，结合赛事活动强化品牌认同和用户忠诚度。